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疫情之下直播行業(yè)大火

如今由于疫情，很多的人只能被迫“關(guān)”在家里不能出去，而在這期間，直播平臺(tái)似乎更火了，大家都在做著各種各樣的直播，而在未來(lái)，直播行業(yè)會(huì)朝著什么樣的方式去發(fā)展呢？跟著源動(dòng)一起來(lái)了解一下吧。

疫情“禁足”期，一些以往依賴(lài)線(xiàn)下場(chǎng)景較多的行業(yè)不得不關(guān)門(mén)歇業(yè)，等待疫情退去，硬扛線(xiàn)下虧損。不過(guò)，在餐飲、線(xiàn)下娛樂(lè)、書(shū)店等行業(yè)出現(xiàn)了不少“吃螃蟹的人”，他們運(yùn)用當(dāng)下流行的“直播”方式尋求增量，以彌補(bǔ)線(xiàn)下的損失。

那直播是如何與這些行業(yè)發(fā)生“碰撞”的?又能夠起到什么樣的作用呢?

直播+餐飲

連鎖餐飲品牌兜約創(chuàng)始人楊躍軍稱(chēng)，“疫情發(fā)生后，原本計(jì)劃是從初二(1月26日)開(kāi)始關(guān)閉所有門(mén)店的，但是后來(lái)分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，疫情爆發(fā)后，來(lái)自醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員、病患及其家屬的訂單需求量很大，往常這類(lèi)訂單只占3%~5%，這段時(shí)間占到了30%，甚至來(lái)自醫(yī)院的訂單占到部分門(mén)店的50%以上，所以決定從26日起，關(guān)閉堂食，只做外賣(mài)。”

據(jù)悉，兜約門(mén)店一共有32家，其中4家經(jīng)政府調(diào)查后認(rèn)為交叉感染風(fēng)險(xiǎn)較大做了關(guān)閉處理，剩余28家目前在正常營(yíng)業(yè)中(僅外賣(mài))。但外賣(mài)訂單量在疫情期間比較少，于是兜約開(kāi)始從其他地方尋找增量，直播(騰訊看點(diǎn)直播)就是其嘗試的方式之一。

以門(mén)店為直播場(chǎng)景，在直播間內(nèi)介紹菜品制作過(guò)程、門(mén)店環(huán)境、衛(wèi)生條件、騎手無(wú)接觸取送餐、餐包設(shè)計(jì)以及餐廳內(nèi)各個(gè)小細(xì)節(jié)，比如發(fā)熱墊的設(shè)計(jì)能讓打包完成的飯菜不涼等，再在直播間內(nèi)提供訂餐電話(huà)或個(gè)人微信號(hào)(或群)依靠社交力量帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

他還透露，近日，由于部分企業(yè)逐漸復(fù)工，再加上直播+社交力量的凸顯，來(lái)自寫(xiě)字樓的團(tuán)餐訂單量開(kāi)始出現(xiàn)且慢慢增多，每日單店團(tuán)餐大概有100份左右。

不止是兜約，大董、耀揚(yáng)、楚天驕等線(xiàn)下餐飲品牌都在嘗試將餐飲與直播糅合在一起，希望通過(guò)直播既幫助樹(shù)立品牌形象，培養(yǎng)疫情下的消費(fèi)者信任，又給餐廳銷(xiāo)售上帶來(lái)一些增量。

直播+線(xiàn)下娛樂(lè)業(yè)(以夜店酒吧為例)

2月8日，上海酒吧TAXX在抖音直播DJ在家打碟，最高在線(xiàn)人數(shù)7.1萬(wàn)人，4小時(shí)打賞收入728.5萬(wàn)音浪，折合人民幣價(jià)值70多萬(wàn)元。次日，著名夜店ONE THIRD將夜店舞臺(tái)搬到了抖音直播間，當(dāng)日晚9點(diǎn)開(kāi)播10分鐘，觀看人數(shù)破萬(wàn)，直播結(jié)束時(shí)，累計(jì)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)121.3萬(wàn)人，音浪值達(dá)到1931.6萬(wàn)，價(jià)值約193.16萬(wàn)元的打賞受益.。當(dāng)晚抖音直播小時(shí)榜前三名被TAXX、ONE THIRD和Elements這三大酒吧賬號(hào)“霸占”。

據(jù)了解，抖音已發(fā)起solo模式云蹦迪專(zhuān)題，在每晚20:00~02:00進(jìn)行直播，LINX、ONE THIED PurpleBattery、TAXX等已入駐，包括DJ_UMI、JNK@JAY、LIZZY、NOVA、火影組合KEY-N等知名DJ。

此外，快手也發(fā)起“不如云蹦迪”直播活動(dòng)，自2月10日開(kāi)始，每晚都有“云蹦迪”排期，包括Dr.Oscar(奧斯卡)、怪獸公園、Supre Monkey、SPACE PLUS、0731 MISSION、SIR TEEN、ECHOBAY等幾十家頭部夜店和廠(chǎng)牌都已入駐。其中，拾叁先生SIR TEEN開(kāi)播26分鐘，圈粉30萬(wàn)，同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)+，總觀眾超過(guò)231W，點(diǎn)贊達(dá)到了300多萬(wàn)。

線(xiàn)下娛樂(lè)業(yè)借助快手、抖音等平臺(tái)在直播技術(shù)和音視頻技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播來(lái)完成娛樂(lè)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移，能在一定程度上滿(mǎn)足消費(fèi)者因疫情無(wú)法得到現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的需求，也能一定程度上彌補(bǔ)無(wú)法營(yíng)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失。

直播+書(shū)店

2月3日，書(shū)店品牌鐘書(shū)閣官方發(fā)布消息稱(chēng)將進(jìn)行首次直播公測(cè)(淘寶直播)，并于2月4日至2月7日，每日按照不同的主題和門(mén)店進(jìn)行直播，比如4日芮歐店、5日平高店(學(xué)生讀物與上海教輔專(zhuān)場(chǎng))、6日泰晤士店、7日閔行店(最美志愿者帶你逛書(shū)店)。

據(jù)了解，鐘書(shū)閣芮歐店在疫情期間的單日營(yíng)業(yè)額為平時(shí)的10%，每天大約僅有20~40人進(jìn)店消費(fèi)。在線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售額銳減的情況下，鐘書(shū)閣決定嘗試直播，目前來(lái)看，2月4日芮歐店的直播效果最佳：直播開(kāi)始時(shí)，觀看人數(shù)約300人，4小時(shí)后，直播人數(shù)達(dá)8769人，評(píng)論超過(guò)1萬(wàn)條。

這些活動(dòng)在直播間的出現(xiàn)，不僅重塑了直播行業(yè)的直播場(chǎng)景與內(nèi)容，同時(shí)也將改變既有直播行業(yè)的用戶(hù)群體和增長(zhǎng)模式，對(duì)于整個(gè)直播行業(yè)生態(tài)而言，不啻于一次根本性的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

整體來(lái)看，隨著更為豐富的內(nèi)容和多樣化的形式，不斷實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的進(jìn)化與突圍，未來(lái)的“直播”可能會(huì)爆發(fā)更大威力

下一期：直播APP帶來(lái)的價(jià)值和實(shí)現(xiàn)的功能，你知道嗎？

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